律回春晖渐，万象始更新。春节是中华民族最重要的传统节日，为持续深入推进全民阅读，满足读者在春节期间多层次、多样化的精神文化需求，山东新华充分发挥服务支撑职能、强化营销引领作用，多措并举保障全省迎新春系列文化活动顺利开展。为门店提供营销方向指引，制定《关于开展“祥龙贺岁·书香迎春”主题文化活动的方案》，提供迎新日历、定制礼品袋等营销物料支持，助力门店实现春节活动效果最大化；充分利用“山东新华书店连锁公司”公众平台，推送重点活动专版，做好宣传报道工作。春节期间，各分公司积极营造喜庆祥和的节日氛围，开展主题展销、绘本阅读、文化市集等形式多样的文化活动近300场，激发读者阅读热情，涵育阅读风尚，助力书香山东建设。

“年味大餐”启动，春节氛围渐浓

新年来临之际，各地新华书店装扮一新，举办写福送福、抽红包、选盲盒、举办年货大集等多彩活动，为读者提供丰富“年味大餐”。

主题装饰添年味，新春氛围满新华。为让读者在喜庆祥和的气氛中迎接新年的到来，临沂书城通过主题海报、特色展陈、氛围饰品，依托“新华荐品”系列营销活动，在店内打造“祥龙贺岁·书香迎春”主题场景，为读者营造浓郁书香年味儿。山东书城精选新年装饰、粮油百货、儿童玩具等年货好物，打造年货盛宴，让读者于书店中赶个年味集，感受温馨与热闹的新春烟火气。菏泽书城通过红色主题装饰，于各楼层设置龙年专属打卡墙，吸引读者打卡留影。全省各门店以崭新的装扮、充满年味的主题场景、琳琅满目的图书、丰富的年货，使喜庆的“中国红”元素洋溢在每个读者身边。

临沂书城

山东书城

翰墨书香送祝福，红包迎春庆新年。写春联、贴福字是春节的重要习俗，春节来临之际，多地新华书店邀请专业书法人士走进书店，用笔墨为读者送上新春祝福。枣庄鲁南书城邀请知名书画家开展“享翰墨书香，品文化之韵——鲁南书城2024新春笔会”活动，书法名家现场挥毫泼墨，为读者写春联、送福字。德州解放路新华书店将传统与创意相结合，策划“迎春送福”写春联、“红包迎春 万事兴隆”龙年红包大派送等活动，墨香四溢、年味十足。

传递书香之美，引领阅读风尚

全省各门店围绕“新华领阅计划”开展系列文化活动，将年味与书香交织融合，为书香社会建设注入强大动能。

新华·童乐绘，传统文化润童心。为让孩子们了解中国传统文化经典之美，连锁公司积极推送优质绘本资源，开展“新华·童乐绘”系列活动。临沂书城围绕《讲给孩子的非遗传承故事》系列图书，开展汉服文化故事会活动，小读者们身穿汉服在莉莉姐姐的带领下，开启了一场非遗传承故事之旅。鲁南书城立足绘本《奶奶家过大年》，以“绘本讲读＋亲子手工制作”的活动形式，引导孩子们了解传统节日习俗，让家长和孩子共同品味绘本里的中国年。

新华·名家齐鲁行，名家效应拓流量。为更好发挥名家效应，多地门店积极联合当地文联、作协等邀请当地名家开展文化讲座。济宁漫舟书城邀请知名作家杨义堂开展“千古传家训·中华再复兴”文化讲座，带领读者学习中国历代的家训与《颜氏家训》背后的故事，让读者们了解创作历程与其蕴含的丰富涵义。潍坊新华新阅广场联合潍坊市作家协会，邀请奎文区作协主席李万瑞给孩子们教授诗歌鉴赏技巧和文字如何拔节。济南、临沂、日照、泰安等市直分公司分别举办“名家齐鲁行”活动，通过高品质的作家分享与签售活动，带动了客流、销售双提升。

新华·书香驿站，文化惠民暖人心。春节期间，各门店在做好店内展销的同时，积极开展进机关、进社区等图书“七进”活动，切实做好文化传播工作。临沂书城深化大客户战略合作关系，开展“新华·书香驿站”走进工行、农行系列活动。日照书城走进新城社区开展“阅读相伴，书香致远”主题展销活动。书香驿站将优质图书资源引入社区、企业与基层单位，切实将新华书店打造成群众身边的文化服务站点。

新华·文化市集，非遗文化共传承。非遗是“活”的文化，亲身体验才能感受其中的文化精髓。为继承和发扬中华优秀传统文化，鲁南书城开展“龙行大运·玩趣新春”龙年非遗文化活动，特邀多位非遗传承人，带领孩子们体验布艺、鱼灯、拓印、舞龙、面塑等非遗艺术，让孩子们了解博大精深的非遗文化，得到央视融媒体和山东省电视台的专题报道，进一步提升了新华书店的知名度。泰山书城开展“探非遗古韵 寻民俗年味”真人闯关非遗贺年会活动，特邀8位非遗文化传承人，带读者一同感受中国经典民俗文化，活动场场爆满且收益超过5万元。

枣庄鲁南书城

泰山书城

新华·阅见书香，文化过年新风尚。春节期间，多地门店开展读书分享、公益讲座等文化活动，点亮读者的新春假期。菏泽书城联合牡丹区实验小学教育集团举行“书香暖冬 悦读新春”好书分享活动，近200位师生家长到场参与阅读分享活动。同时，潍坊新华大厦联合帆书·鸢博读书会，策划并举办读书会活动，为读者提供分享阅读体验、交流读书心得的平台。聊城新华书城邀请“婧·悦·读”名师团队连永生开展少儿阅读公益讲座，引领文化过年新风尚。

购书福利享不停，精彩活动不打烊

“感恩有你”大回馈，折扣满减优惠多。节日期间，为回馈读者，全省各门店积极开展“感恩有你”会员回馈活动，推出春节专享购书福利。山东书城和泉城路新华书店开展“会员积分兑换好礼”活动，用精美好物、无门槛购书券等礼品回馈读者。淄博书城策划了猜灯谜、社群答题、书签制作、多元满赠等一系列活动，增强读者与书店的黏性，提高读者满意度。

精彩活动强体验，新颖形式引流量。为丰富读者的节日文化生活，全省各门店策划开展了各具特色的文化活动。威海书城联合喜剧社为读者带来别开生面的脱口秀表演，并邀请著名京剧艺术家开展“国潮少儿京剧大讲堂”趣味京剧讲座。潍坊新阅广场、寿光书城举办吉他音乐会、新年音乐会，用音乐与书香陪伴读者朋友共同迎接新的一年。临清新华书店联合市关工委、市委老干部局等单位，开展“老少牵手喜迎新”朗诵活动，让诗歌走进每个人的心中。为解决单身青年联谊交友的难题，山东书城、鲁南书城等4家门店开展“新华·书香满缘”青年联谊交友活动。烟台书城与德州解放路新华书店分别开展“书店奇妙夜”、“夜宿书城”室内体验活动，滨州黄河三路新华书店与东营书城策划开展“小小图书管理员”室内研学活动。诸多形式新颖的文化活动，让书店真正成为人们乐享生活的城市文化空间。  

阅读辞旧岁，书香伴新春。书店集团始终坚持“四个并重”，牢固树立品牌意识，围绕“新华领阅计划”，以专场直播、社群营销等方式有效聚拢线上人气，线下开展系列精彩纷呈的文化活动，线上线下齐发力，为广大读者提供一场春节文化盛宴，彰显出山东新华书店助推全民阅读的社会责任感与文化使命感，为推进文化强省建设注入强大动能。